GEO, AEO, AIO och SEO: vad ska ditt företag köpa?

En offert med tre nya förkortningar säger inte automatiskt att du får tre olika insatser. Börja med frågan: vilka delar av vår hemsida ska ändras, och hur följer vi upp arbetet? Här är begreppen som vi använder dem i vårt erbjudande. Gränserna är inte en gemensam standard för alla söktjänster.

GEO: innehåll som kan bidra till generativa svar

GEO står för Generative Engine Optimization. Microsoft beskriver det som arbetet med att förstå hur innehåll deltar i AI-drivna upplevelser. Det omfattar mer än en traditionell lista med sökresultat: en sida kan exempelvis användas som källa i ett genererat svar.

För ett företag kan uppdraget handla om att förbättra en tjänstesida, reda ut motstridiga företagsuppgifter och dokumentera var sidan förekommer som källa. Ett omnämnande är inte samma sak som en rekommendation, och en källhänvisning är inte samma sak som ett besök.

• Microsoft: Grounding och GEO

AEO: ett användbart svar på kundens fråga

AEO står för Answer Engine Optimization. Vi använder begreppet för att arbeta med tydliga svar på konkreta frågor, exempelvis vad ett arbete omfattar, när ett alternativ passar och vad kunden behöver förbereda.

En sida om fasadrenovering kan till exempel förklara vad som bedöms vid ett platsbesök och vilka förutsättningar som påverkar offerten. Det är ett tänkt exempel på innehåll, inte ett kundresultat. Målet är att den som läser ska kunna fatta ett bättre beslut.

Googles utvalda utdrag, featured snippets, är ett exempel på en svarsyta i sökresultatet. Google avgör om en sida visas där; ett tydligt stycke ger ingen bokningsbar placering.

• Google: Featured snippets

AIO: fråga alltid vad avsändaren menar

AIO kan syfta på AI-optimering i bred mening och används också som kortform för AI Overviews. En offert som bara säger AIO lämnar därför viktiga frågor obesvarade. Gäller den söksynlighet, produktion av innehåll med AI eller automatisering av företagets arbete? Be leverantören skriva ut betydelsen och leveransen.

Hos Webbpiloten beskriver vi sökarbetet som Synlighet i AI-sök. Automatisering av interna arbetsflöden är ett annat erbjudande. Det gör det lättare att välja hjälp utifrån behovet.

SEO är fortfarande grunden

Google anger att vanliga SEO-principer fortsatt gäller för AI Overviews och AI Mode. En indexerad sida som får visas med utdrag kan vara aktuell som stödjande länk, men synlighet är inte garanterad.

Vår rekommendation är att samla arbetet i en plan. Om en ändring av rubriker och interna länkar hjälper både traditionell sökbarhet och AI-sök ska den beskrivas som en åtgärd, inte döljas i flera paket.

• Google: AI features and your website

Be om detta i offerten

Be om en lista över sidorna som ingår, frågorna de ska besvara, vilket underlag ni behöver lämna och vem som publicerar ändringarna. Bestäm också hur ni hanterar felaktiga uppgifter och vad som ligger utanför uppdraget.

Uppföljningen bör skilja på utfört arbete, observerad synlighet, besök och faktiska förfrågningar. Då går det att bedöma både leveransen och nyttan även när plattformarnas mätning är begränsad.

• Så mäter du AI-synlighet